Por que o logo não é a marca?

Há quem diga que o logotipo é a marca, chamam até de “logomarca”. Mas o fato é que a representação visual de uma empresa é a estrutura mais rudimentar de uma marca. Apesar de o dicionário definir a marca como “sinal que serve para que se reconheça uma coisa, para distingui-la de outra”, a marca evoluiu e se transformou no ativo intangível mais valioso de um negócio.